Analizy przypadków wyrobów cukierniczych


Zestaw promocyjny Hershey's Simple Pleasures
Zestaw promocyjny Hershey's Simple Pleasures
Zestaw promocyjny Hershey's Simple Pleasures
Zestaw promocyjny Hershey's Simple Pleasures

Obfite opakowanie - bez poczucia winy

Gdy firma Hershey planowała wprowadzenie na rynek nowej marki czekolad, zwróciła się do agencji marketingowej z prośbą o zaprojektowanie czegoś bardzo efektownego. Agencja zaplanowała wielowarstwowy zestaw inauguracyjny, odwołujący się do skrzyneczki z biżuterią, w której miały być eksponowane próbki produktów w sposób atrakcyjny dla docelowego grona odbiorców marki - dorosłych kobiet. Jak jednak wiedzą wszyscy, którzy pracują w branży czekolady, estetyka to zaledwie początek - trzeba wziąć pod uwagę aspekty integralności produktu, od składania aż po dostawę. Elementy konstrukcyjne musiały spełniać kryteria wynikające z ciężaru produktów, zabezpieczać produkty podczas transportu oraz prezentować produkt w idealnym stanie, pozwalającym sklepom na odpowiednią ekspozycję próbek. Pion realizacji musiał kontrolować temperaturę produktu, by nie roztopił się on na etapie od zapakowania do dostarczenia.

 


Analiza

Dla tego projektu krytyczne znaczenie miała konstrukcja oraz dobór materiałów - w obu tych aspektach trzeba było uwzględnić wizję klienta, ale także musiały być one wykonalne z punktu widzenia produkcji, łatwe do składania i trwałe przez czas dostawy. Przyjmując za punkt wyjścia trzy szkice wykonane przez klienta, nasz zespół projektantów opakowań i inżynierów przełożył koncepcję na robocze prototypy, które sprawdzono i w pełnym zakresie przetestowano przed dopuszczeniem do produkcji. Po czterech turach weryfikacji, ostatecznie uzyskany projekt składał się z kartonu składanego w trzech miejscach, wielowarstwowych podstawek, zamknięć zatrzaskowych, banerów produktów oraz koperty na materiały tekstowe.

Wykonanie

Zespół MPS zapewniał klientowi wsparcie od projektu poprzez realizację, wdrażając strategię umożliwiającą dotrzymanie terminu dostarczenia zestawów do sklepów tak, aby zagwarantować sukces wejścia produktu na rynek. Przeprowadziliśmy sześć rund testów, które zapewniły integralność konstrukcyjną, odpowiedni poziom interakcji z klientem, trwałość w transporcie, jakość produktów i sprawdzenie w warunkach chłodniczego łańcucha dostaw. Firma MPS złożyła w ostatecznym zestawie promocyjnym siedemnaście elementów, które w gotowej formie dostarczyliśmy do sklepów. Zakres dostawy obejmował pięć elementów drukowanych, torebkę foliową z suwakiem, dwa opakowania chłodnicze, warstwę izolacyjną oraz opakowanie zbiorcze z tektury falistej.

Zasoby

Ze względu na złożoność projektu, delikatność produktu i krótkie terminy, zespół ekspertów MPS przewidywał i skutecznie unikał wszelkich potencjalnych pułapek na etapie od druku i składania po dostawę i interakcje z klientem. Zespół współpracujących ze sobą dostawców odegrał również krytyczną rolę w realizacji projektu, ponieważ za jego pośrednictwem mogliśmy szybko i skutecznie reagować na wszelkie trudności.