Analizy przypadków napojów


Kampania Brown Forman Jack & Ginger
Kampania Brown Forman Jack & Ginger

Technologia i wiedza jako recepta na sukces

Stworzona przez Brown Forman mieszanka Jacka Danielsa i Ginger Ale to odświeżający nowy koktajl, którego smaki wzajemnie się przenikają i uzupełniają. Produkt potrzebował intensywnej kampanii w punktach sprzedaży, z konsumpcją na miejscu i na wynos, która zachęciłaby klientów do wypróbowania tego nowego gotowego napoju. Na potrzeby kampanii trzeba było stworzyć odpowiedni projekt opakowania i jego uszlachetnienie, które przyciągnęłyby uwagę klienta. Ciepłe, złote tony whiskey uchwycono poprzez dodanie metalicznego, delikatnie odbijającego wykończenia folią, które przyciągało światło i nadawało produktowi swoisty połysk.

 


Analiza

Firma MPS, korzystając z dotychczasowych doświadczeń przy promocjach w punktach sprzedaży, we współpracy z agencją reklamową badała możliwości połączenia wyjątkowych technologii druku z grafiką oddziałującą na odbiorcę z maksymalną siłą.

Wykonanie

We współpracy z twórcami projektu dodaliśmy selektywnie folię, przy pomocy której w określonych miejscach powstała metalizująca winieta. Technologię FoilKote wykorzystano w obrębie całej kampanii, wraz z elementami trójwymiarowymi wyróżniającymi produkt. Zestaw kart wysyłano wraz z instrukcją prostego montażu, pozwalającego na stworzenie trójwymiarowej szklanki z grubym dnem z APET, która naprawdę rzuca się w oczy w sklepie.

Zasoby

Firma MPS odpowiadała za zarządzanie wszystkimi aspektami projektu, od przygotowania form drukowych po kompletację. Całkowity czas realizacji, od zatwierdzenia wzorca do złożenia i dostawy gotowych kompletów, wynosił dziesięć dni.


Kampania marketingowa Grand Marnier
Kampania marketingowa Grand Marnier
Kampania marketingowa Grand Marnier
Kampania marketingowa Grand Marnier
Kampania marketingowa Grand Marnier

Wyobraźnia i twórczość na rzecz wypromowania marki na nowo

Prawdziwie klasyczne rozwiązania opierają się działaniu czasu. Grand Marnier nie jest wyjątkiem od tej zasady. Myśląc o młodszej klienteli i nowych sposobach na obcowanie ze 150-letnią marką likierów, Marnier-Lapostolle wdrożył globalną kampanię promującą Grand Marnier jako odświeżający koktajl. Kampania otworzyła nowe możliwości dzięki pomysłowym sposobom na chłodzenie i rozlewanie alkoholu, dzięki którym konsument miał ujrzeć tę charakterystyczną markę w całkiem nowym świetle. Pokazanie w jaki sposób można płynnie zintegrować opakowanie z produktem to bezcenny pierwszy krok na drodze do stworzenia spójnej kampanii. Natomiast wprowadzenie w życie pomysłów na realizację wizji to konieczny etap końcowy, gwarantujący sukces.

 


Analiza

Trudność nie polegała tylko na wykonaniu druku i opakowania - trzeba było zbudować produkt, opracować koncepcje techniczne i prototypy urządzeń chłodzących, czy wręcz samą produkcję szkła, tworząc w ten sposób unikalne doświadczenie łączące w sobie tożsamość marki bazowej z motywem chłodzenia. Nasz zespół przeanalizował 54 koncepcje produktów z renderingiem na poziomie jakościowym odpowiadającym standardom agencji reklamowych, sprawdzając sposoby chłodzenia, dodania lodu i izolowania produktu Grand Marnier do temperatury 20°F.

Wykonanie

Chłodzenie, mrożenie i izolacja stanowiły integralną część wszystkich elementów kampanii, wymagały bowiem szerokiego spektrum materiałów, zgodności z normami międzynarodowymi, konfekcjonowania i składowania. Firma MPS stworzyła osiem promocyjnych elementów na potrzeby kampanii Grand Marnier, w tym maszynę do zmrożonych drinków, pojemnik formowany wtryskowo na drinki z lodem, rzeźbione szklanki na drinki, zestaw do koktajli, puszkę wyjazdową z wkładką termoizolacyjną, koszulki neoprenowe, pudełko podarunkowe z APET oraz witrynę prezentacyjną z tektury falistej.

Zasoby

Korzystając z bogatej sieci partnerów, firma MPS stworzyła prototypy, przeprowadziła testy i nabyła poszczególne komponenty - wszystkie miały dotrzeć jednocześnie z wprowadzeniem marki na rynek. Wykorzystując połączenie zasobów trzech zakładów produkcyjnych MPS z możliwościami dziewięciu różnych dostawców zajmujących się produkcją niestandardową, wszystko połączyliśmy w spójną całość, którą dostarczyliśmy klientowi.